商号与商标，20多年老店纠纷，究竟是谁侵权了谁？

“家吉®

”，应该没有哪个南宁吃货没有吃过，作为南宁排队人气美食之一，从1991年开始到现在也有29年，几乎每个去市中心的朋友都会排队去买。

南宁市加州八珍烧鸡店创于1991年，2001年登记字号为“加州八珍”，起初的经营场所在南宁交易场一楼的烧卤行，主营烤鸡、烧卤禽肉制品。经过近30年的发展，“加州八珍”赢得了口碑，拥有了6家直营门店，并在2002年注册了“家吉”商标，与“加州八珍”一起出现在招牌上。

“家吉®加州八珍”，在南宁吃货心中不单单只是普通的小吃，更是陪伴南宁人成长的老牌美食。因此，近段时间，在多个地方看到有“八珍”字样的门店冒出，一时间引起了很多吃货的讨论。

这些店的招牌外观设计、字体颜色、布局与“家吉®加州八珍”高度相似，且在经营过程中刻意表明与其店是同一家店或是相同的味道，但产品质量却让人不敢恭维，因此接到了不少消费者的投诉。

随即，南宁市加州八珍烧鸡店展开“打假”，由此掀起一场知名品牌的争夺战。

南宁市加州八珍烧鸡店创始人潘先生称，多年来，“加州八珍”一直为直营模式，从未开放加盟权。经过调查，这些打着“加州八珍”名号的商店，皆是运萌公司的加盟店。该公司从去年12月开始对外招加盟商，短短两三个月，仅在南宁就开了20多家，广西其他地区也开了几十家。

运萌公司为何敢用“加州八珍”的名号大力招商呢？原来，早在2014年，“加州八珍”就被陈某注册为商标，并授权给运萌公司使用。陈某曾经说我们店涉嫌商标侵权了。潘先生说，他的“加州八珍”字号注册在先，且已具有一定知名度，根据有关法律规定并未侵权，反倒是对方涉嫌恶意抢注商标。

潘先生称，运萌公司及其各门店的行为明显是搭便车、蹭名牌的不正当竞争行为，违反了《反不正当竞争法》相关规定。于2018年7月向国家知识产权局提出无效宣告请求，该局予以受理并进行审理。经过一年多的“持久战”，该局裁定“加州八珍”商标无效。

事实上，老品牌有非常大的无形价值，消费者对它们特有的怀旧情结，是老品牌独特的优势。很多消费者对一些老牌字号形成消费习惯后，对于该品牌比较有认同感，但商家注册的商标辨识度没有字号那么高，商家应该重视将字号注册成商标，特别是餐饮和酒店行业。

商号作为企业的标志该怎么去认定它以及商号与商标的区别有哪些呢？

商号与商标的区别

一、功能和作用不同

首先商号是用来区分不同的企业，而商标是用来区分不同的商品。一般而言一个公司和企业只能有一个商号而对于商标而言则可以根据不同的商品来注册商标，在一定情况下商号有些时候还能作为商标使用，而商标则在一定程度上是不可以的。

二、表现形式不同

根据《企业名称登记管理规定》的规定，商号一般只能用两个以上的汉字组成，而根据我国《商标法》的规定，对于商标而言是可以采用数字、图形、拼音、颜色和英文字母等来组合运用。这也可以看出两者在表现形式上存在很大的差异。

三、使用的范围和效力不同

中国对于商标权的规定是商标一旦注册在全国范围内都是有效的，而且对于商标权的使用年限也规定在有效期十年，在过期后可以进行续展；而商号权则是有一定的区域限制，首先要通过国家工商行政管理总局核准后在一定的区域内使用，但是对于商号的使用期限这没有限制，即只要一经通过就可终身使用。

商标和商号对于企业而言都具有很大的作用，两者都关系到企业的商业信誉和商品的良好口碑。只有重视这两者的存在才能让企业更好的发展。

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