熟悉李佳琦直播的人应该对这只网红小狗Never不陌生。Never是李佳琦直播间的常客，时常作为特别嘉宾亮相，给粉丝们表演招牌才艺“拜拜”。李佳琦在微博也经常发布有关Never日常生活的照片和视频。今年除夕夜，Never还和李晨、主持人赵姬一起，参与李佳琦助力阿里巴巴抗疫公益项目的直播。
随着主人越来越红，Never的名气也是越来越大。狗狗Never都开始承接商业活动了，彩妆届的“顶流”完美日记和直播界的“顶流”李佳琦合作推出了全新的联名小狗眼影盘，并邀请狗狗never出镜封面，为这款合作眼影盘增添了不少可爱氛围。
Never作为李佳琦目前最火的子IP，除了频繁亮相于直播间和微博，还有自己的漫画形象以及衍生内容。1月10日，李佳琦官方微信公众号条漫栏目“佳琦直播小剧场”里首次出现了以Never打架为主题的作品。春节期间，还推出了“Never直播间”主题条漫，此后“Never家族的故事”就经常出现在公众号推文里。最近李佳琦还专门为Never创作了一套手机壁纸。这些举措都可以看作是用内容将Never的形象更立体化，让IP具有更多延展性。既然狗狗Never这么受欢迎，而且开始了自己的代言，那必须要注册商标呀！
Oh,my god，注册它！注册它！
据了解，李佳琦名下的上海妆佳电子商务有限公司，今年3月份开始申请狗狗Never的相关商标，一个月内申请了456件商标，包括“小狗奈娃”、“奈娃一家”、“奈娃家族”、“NEVER'S FAMILY”、“ NEVER DOG”等等。
从对狗狗Never的商标布局来看，李佳琦及公司对于商标十分重视。毕竟狗狗Never也成了一个小“网红”，未来商业潜力无限，提早注册商标总归是没错的。目前市场上依旧存在很多恶意抢注商标的现象，对于企业而言商标的重要性不言而喻，而通过注册商标获得法律的保护意识更加重要，早日进行商标防御性注册实属明智之举。
