最火商标“官宣”售天价，23家企业竞争最终5.6亿成交

8月7日摘经济周刊，“2018年至今最火商标“官宣“，六大类、100多个小类，以及部分股权和相关19个专利，经过23家企业长达两年多轮竞争，最终由善天下商贸有限公司以5.6亿高价竞得”，这篇报道一经刊登，在业界引起了不小的轰动，也让更多人开始对投资商标有了新的热度。

一个商标为何会售出如此天价？笔者为此咨询了知识产权行业有资深经验的崔先生，他给出了以下4点专业分析。

1，“官宣”是尽人皆知的十大流行热词之一，影响力持续不减。一般的热词虽然曝光率高，但相对会缺失一定的显著性。

“官宣”一次细分析则不同，它有很强的认知度，同时又具有双重词义，既是代表品牌商标的名词，又是代表机构或个人进行官方宣布的动词。这独有的优势可以使“官宣”一词，不断通过名人、官方等不同机构发布信息过程中，持续增加热度和知名度，从而提高取之不竭的商业价值。

2、通过数据了解“官宣”这个名字在百度的收录量已超过了2个亿，而“王老吉”多年积累的收录量才达到9000万左右。以“官宣”为名的微博账号粉丝量也超过了千万，同时“官宣”二字近两年在不同领域中频繁使用，这也是诸多企业互相争抢的原因之一。崔先生为此在市场调研中，发现有媒体还对“官宣“”专门做了采访调查，结果从各省共1万人中采访得出，每10人中有7人就认定“官宣”是官方宣布的意思，并同时认为该词有权威和可靠性的特点，这是让人很惊讶的。保守的说等于全国有50％，也就是7亿人认知或理解正确官宣的积极含义，其受众度如此之广让人不可思议。商标自带光环会节省大量的推广费用，比如拼多多2019年市场销售推广费就达270多亿，其中推广费用就达160亿，可见打造成一个全国知名的品牌所需要的资金成本是巨大的，所以很多商标出现天价也是合情合理。

3，官宣这个商标它具有“官方宣布”意思；当年能被成功注册实属不易，类似相关的商标也很难如法炮制第二个案例。

我们知道商标是企业和产品的象征，消费者从众多商品中做出选择时，更多的是依靠“对于商标的认知度和信任度”来做出选择和判断的，而“官宣”带有权威和可靠性的特点，有着天然的市场竞争力。

商标又属于不可再生资源，随着注册的越来越多，注册两个字的商标越来越不容易，2018年“官宣”这个代表官方的热点词汇一上热搜，便立即有600多家企业争抢注册，“官宣”的争抢难度可见一斑。在此情况下抢注的“官宣”商标，仅通过七个类别，并且都是热门的大类，覆盖了市场上大部分的商品类别，更是极其珍贵。

4，商标是一种无形资产，可以作为股权入股，转让变现，还可以用来贷款和融资。如江苏隆力奇集团有限公司以“隆力奇”注册商标为质押物，成功向中国农业银行股份有限公司常熟市支行申请贷款5亿元。又如汇源果汁商标，就以本身价值获得36亿融资。

通过以上崔先生的解读，也让笔者对商标的价值所在有所了解，最后也联系到了竞得“官宣”商标的企业负责人之一王总，他兴奋的对记者说:“我们为了这组商标竞争了二年多，真不容易，除了我们，另外还有22家企业都在竞争。一般人来看5.6亿投资有些大，但在我们看来还可以，因为还有两家A股的上市公司在竞争，没把价格抬到8亿、10亿的，算是庆幸了。其实打包的官宣系列商标7亿内我们都能接受，因为我们近5年内计划在全国34个省级行政区、333个地级行政区域投资约100亿来打造全国权威的“官宣“产品，目前已开始面向全国洽谈授权合作。随着各省优质产品的汇总，十年内铸造成千亿级的品牌价值商城”。王总笑着说:“官宣争得后我们终于松了一口气，毕竟两年多的时间里费了很大的心血，为了庆祝,我们给全体员工发放了礼物，以及放了三天假”。

笔者总结：随着国家对知识产权的重视，我国知识产权的创造和环境发展水平明显提升，会让更多的投资者找到新的商机。

文字来源于人民日报