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最火商标“官宣”售天价,23家企业竞争最终5.6亿成交

阅读:4912 2021-08-10 17:48:10 来源:知产网 作者:知知

8月7日摘经济周刊,“2018年至今最火商标“官宣“,六大类、100多个小类,以及部分股权和相关19个专利,经过23家企业长达两年多轮竞争,最终由善天下商贸有限公司以5.6亿高价竞得”,这篇报道一经刊登,在业界引起了不小的轰动,也让更多人开始对投资商标有了新的热度。

一个商标为何会售出如此天价?笔者为此咨询了知识产权行业有资深经验的崔先生,他给出了以下4点专业分析。

1,“官宣”是尽人皆知的十大流行热词之一,影响力持续不减。一般的热词虽然曝光率高,但相对会缺失一定的显著性。

“官宣”一次细分析则不同,它有很强的认知度,同时又具有双重词义,既是代表品牌商标的名词,又是代表机构或个人进行官方宣布的动词。这独有的优势可以使“官宣”一词,不断通过名人、官方等不同机构发布信息过程中,持续增加热度和知名度,从而提高取之不竭的商业价值。

2、通过数据了解“官宣”这个名字在百度的收录量已超过了2个亿,而“王老吉”多年积累的收录量才达到9000万左右。以“官宣”为名的微博账号粉丝量也超过了千万,同时“官宣”二字近两年在不同领域中频繁使用,这也是诸多企业互相争抢的原因之一。崔先生为此在市场调研中,发现有媒体还对“官宣“”专门做了采访调查,结果从各省共1万人中采访得出,每10人中有7人就认定“官宣”是官方宣布的意思,并同时认为该词有权威和可靠性的特点,这是让人很惊讶的。保守的说等于全国有50%,也就是7亿人认知或理解正确官宣的积极含义,其受众度如此之广让人不可思议。商标自带光环会节省大量的推广费用,比如拼多多2019年市场销售推广费就达270多亿,其中推广费用就达160亿,可见打造成一个全国知名的品牌所需要的资金成本是巨大的,所以很多商标出现天价也是合情合理。

3,官宣这个商标它具有“官方宣布”意思;当年能被成功注册实属不易,类似相关的商标也很难如法炮制第二个案例。

我们知道商标是企业和产品的象征,消费者从众多商品中做出选择时,更多的是依靠“对于商标的认知度和信任度”来做出选择和判断的,而“官宣”带有权威和可靠性的特点,有着天然的市场竞争力。

商标又属于不可再生资源,随着注册的越来越多,注册两个字的商标越来越不容易,2018年“官宣”这个代表官方的热点词汇一上热搜,便立即有600多家企业争抢注册,“官宣”的争抢难度可见一斑。在此情况下抢注的“官宣”商标,仅通过七个类别,并且都是热门的大类,覆盖了市场上大部分的商品类别,更是极其珍贵。

4,商标是一种无形资产,可以作为股权入股,转让变现,还可以用来贷款和融资。如江苏隆力奇集团有限公司以“隆力奇”注册商标为质押物,成功向中国农业银行股份有限公司常熟市支行申请贷款5亿元。又如汇源果汁商标,就以本身价值获得36亿融资。

通过以上崔先生的解读,也让笔者对商标的价值所在有所了解,最后也联系到了竞得“官宣”商标的企业负责人之一王总,他兴奋的对记者说:“我们为了这组商标竞争了二年多,真不容易,除了我们,另外还有22家企业都在竞争。一般人来看5.6亿投资有些大,但在我们看来还可以,因为还有两家A股的上市公司在竞争,没把价格抬到8亿、10亿的,算是庆幸了。其实打包的官宣系列商标7亿内我们都能接受,因为我们近5年内计划在全国34个省级行政区、333个地级行政区域投资约100亿来打造全国权威的“官宣“产品,目前已开始面向全国洽谈授权合作。随着各省优质产品的汇总,十年内铸造成千亿级的品牌价值商城”。王总笑着说:“官宣争得后我们终于松了一口气,毕竟两年多的时间里费了很大的心血,为了庆祝,我们给全体员工发放了礼物,以及放了三天假”。

笔者总结:随着国家对知识产权的重视,我国知识产权的创造和环境发展水平明显提升,会让更多的投资者找到新的商机。

文字来源于人民日报

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